营销管理优化是现代企业提升核心竞争力的重要手段，直接决定了企业能否以正确的产品、通过正确的方式为正确的消费者提供价值，亦是迅速提升品牌价值的重要手段。改革开放以来，随着居民收入的提高，国内外企业不断加入竞争，市场需求和购买行为更加复杂化和多样化，仅仅依靠价格优势已经不能完全吸引消费者的眼球，市场份额、收入和利润的增长越来越需要适应本地市场特征的销售策略和与众不同的品牌营销战略进行支撑；另一方面，大量的产品和服务充斥市场，“产品同质化”越来越严重，所有的企业都希望自己的产品和服务能在市场上脱颖而出，因此营销和销售成为企业关注的焦点。